Бесплатный разбор сайта и рекламы
— покажем, где теряются заявки
Получить
Главная
›
Услуги
›
Контекстная реклама
Трафик

Контекстная реклама

Настройка и ведение единым циклом: собираем кампании, запускаем и дальше ежедневно оптимизируем. Отчитываемся количеством заявок и их стоимостью, а не кликами и охватами.
Разбор действующих кампаний — бесплатно
от 40 000 ₽
в месяц, настройка — в первом месяце
1–2 недели
от старта до запуска кампаний
от 3 месяцев
минимальный горизонт работы
ежемесячно
отчёт по заявкам и стоимости лида
Подход

Считаем заявки,
а не клики

Клики, показы и CTR — внутренние метрики подрядчика. Бизнесу важны обращения и их стоимость.
Как делают обычно

Отчёт про охваты

В отчёте показы, клики и CTR — цифры, которые всегда выглядят хорошо. Сколько заявок пришло и во сколько обошлась каждая, узнать невозможно
Как делаем мы

Сначала аналитика

До запуска настраиваем цели в Метрике, события на формы и мессенджеры и подключаем коллтрекинг с подменой номеров. Только потом включаем кампании
Что это даёт

Видно, что работает

Каждый месяц видно, какие кампании и запросы приносят обращения, а какие тратят бюджет. Решения принимаются по данным, а не по ощущениям
Настройку и ведение не продаём раздельно. Кампания без сопровождения перестаёт работать примерно через месяц: ставки меняются, появляются нецелевые запросы, конкуренты корректируют объявления. Разовая настройка — это выброшенные деньги.
Разобрать мою рекламу
Состав работ

Что входит
в запуск и ведение

Первый месяц — сборка и запуск, дальше ежемесячная работа с кампаниями и отчётность.

01

Разбор ниши и конкурентов

Изучаем спрос, сезонность и объявления конкурентов: что обещают и по каким запросам показываются
02

Семантическое ядро

Собираем и кластеризуем запросы, отделяем горячие коммерческие от информационных

03

Минус-слова

Прорабатываем список до запуска, чтобы бюджет не уходил на «бесплатно», «своими руками» и вакансии

04

Аналитика и цели

Метрика, Вебвизор, события на формы и клики по мессенджерам. Без этого запуск не начинаем

05

Коллтрекинг

Обязательное условие: подменные номера и почта. Без них невозможно понять, какая кампания принесла обращение

06

Объявления и креативы

Тексты под каждую группу запросов, быстрые ссылки, уточнения, изображения для сетей

07

Сборка кампаний

Структура по направлениям и регионам: поиск, сети, ретаргетинг. Настройка стратегий и бюджетов

08

Проверка посадочных

Смотрим, куда ведёт трафик: если страница сливает заявки, говорим об этом до запуска

09

Корректировка ставок

Ежедневно следим за ценой клика и заявки, перераспределяем бюджет между кампаниями

10

Чистка поисковых запросов

Регулярно просматриваем реальные запросы и добавляем новые минус-слова

11

A/B-тесты объявлений

Проверяем заголовки и офферы, оставляем те, что дают больше обращений при меньшей цене

12

Ежемесячный отчёт

Сколько заявок, по какой цене, какие кампании сработали и что планируем в следующем месяце

Стоимость

От чего зависит
цена работ

Стоимость ведения не зависит от размера рекламного бюджета — мы не берём процент с открутки.

Количество направлений

Одна услуга или пятнадцать категорий товаров — это разный объём семантики, объявлений и кампаний

География

Один город или несколько регионов: для каждого нужны свои кампании, ставки и корректировки

Состояние аналитики

Если целей и коллтрекинга нет, настраиваем с нуля — это входит в первый месяц работы
Рекламный бюджет оплачивается напрямую в Яндекс или Google и в стоимость работ не входит — деньги не проходят через нас. Минимальный бюджет, при котором реклама имеет смысл, зависит от ниши: посчитаем на разборе, исходя из цены клика и конкуренции в вашем регионе.
Этапы

Как проходит
работа

Первый месяц отличается от последующих: сначала фундамент, потом регулярная оптимизация.
ЭТАП 01

Разбор и план

Смотрим нишу, конкурентов и текущие кампании, если они есть. Считаем прогноз по бюджету и договариваемся о целевой стоимости заявки
2–4 днябесплатно
ЭТАП 02

Аналитика и подготовка

Настройка Метрики и целей, подключение коллтрекинга с подменой номеров и почты, сбор семантики, минус-слова, проверка посадочных
3–5 днейпервый месяц
ЭТАП 03

Сборка и запуск

Кампании, объявления, стратегии и бюджеты. Запускаем и первую неделю следим особенно внимательно
5–7 днейпервый месяц
ЭТАП 04

Ведение и оптимизация

Ставки, чистка запросов, тесты объявлений, перераспределение бюджета. Ежемесячный отчёт по заявкам
ежемесячноот 3 месяцев
Честно

Что оплачивается отдельно
и когда реклама не сработает

Эти вещи проговариваем на разборе, до договора. Лучше отказаться от проекта, чем взять деньги за то, что не даст результата.
Рекламный бюджет — напрямую в Яндекс или Google
Коллтрекинг — от 3 150 ₽/мес, обязателен для работы
CRM и сервисы приёма заявок
Доработка посадочных страниц, если она нужна
Профессиональные фото и видео для креативов
Модерация: часть ниш требует документов и лицензий

Когда реклама не поможет

Пять ситуаций, в которых мы честно скажем «не сейчас» вместо того, чтобы взять проект.
Сайт не убеждает
Трафик придёт, но уйдёт без заявки. Сначала посадочная, потом реклама
Нет спроса в поиске
Если продукт новый и его не ищут, контекст не создаст спрос — нужны другие каналы
Бюджет ниже порога
В конкурентной нише мало денег — значит мало показов и данных для оптимизации
Некому обрабатывать
Если заявки не берут в работу за час, реклама превращается в оплату упущенных клиентов
Ниша под запретом
Часть тематик Яндекс и Google не пропускают или требуют лицензий
Первые три ситуации решаемы: посадочную можно переделать, спрос — проверить тестовым запуском, бюджет — пересчитать под реальную цену клика. Мы скажем, что именно нужно сделать до старта, и поможем это закрыть. Но запускать рекламу «как есть», зная, что она не сработает, не будем.
Сравнение

Реклама или SEO

Каналы не конкурируют, а закрывают разные задачи. На практике лучший результат даёт связка.
Таблицу можно листать в сторону
Параметр
Контекстная реклама

SEO-продвижение

Первые заявки

в первые дни после запуска

через 3–6 месяцев
Стоимость со временем

растёт вместе с конкуренцией

не растёт, трафик бесплатный
Если перестать платить

трафик останавливается сразу

позиции держатся месяцами
Управляемость

высокая: можно включить и выключить

низкая: инерция несколько месяцев
Требования к сайту

достаточно одной посадочной

нужна многостраничная структура
Подробнее

вы здесь

SEO-продвижение
Вопросы

О рекламе и бюджетах

Если вашего вопроса здесь нет — спросите напрямую, ответим в течение рабочего дня.
Почему нельзя заказать только настройку?
Потому что настроенная и брошенная кампания перестаёт работать примерно через месяц: меняются ставки конкурентов, накапливаются нецелевые запросы, объявления выгорают. Через полгода такая реклама тратит бюджет почти впустую. Мы не хотим, чтобы наша работа выглядела как провал через два месяца после сдачи, поэтому продаём запуск только вместе с ведением.
Какой бюджет нужен на рекламу?
Зависит от ниши, региона и цены клика. В одном случае хватит 30 000 ₽ в месяц, в другом при таком бюджете реклама просто не наберёт показов. Мы считаем прогноз на разборе: смотрим частотность запросов, конкуренцию и среднюю цену клика, и говорим, с какой суммы имеет смысл начинать. Если бюджет ниже порога — скажем честно.
Гарантируете количество заявок?
Гарантируем корректную настройку, прозрачную отчётность и системную работу над снижением стоимости заявки. Точное количество зависит от спроса, сезона, конкуренции и того, как обрабатываются обращения на вашей стороне. Прогноз даём после разбора, с расчётом и допущениями — а не цифру наугад на первом созвоне.
Берёте процент от рекламного бюджета?
Нет. Стоимость ведения фиксированная и не зависит от того, сколько вы открутили. Процент с бюджета — конфликт интересов: подрядчику становится выгодно тратить больше, а не эффективнее. Бюджет вы пополняете напрямую в рекламном кабинете, деньги через нас не проходят.
Зачем нужен коллтрекинг и можно ли без него?
Нельзя — это обязательное условие работы. Коллтрекинг подменяет номер телефона и адрес почты на сайте в зависимости от источника перехода, поэтому по каждому звонку и письму видно, из какой кампании и по какому запросу пришёл человек. Без него половина обращений остаётся неучтённой, и оптимизировать рекламу приходится вслепую. Сервис стоит от 3 150 ₽ в месяц, оплачивается напрямую и в стоимость наших работ не входит.
Кабинет будет оформлен на нас?
Да. Рекламный аккаунт и Метрика оформляются на вас, мы работаем по доступу. Если решите сменить подрядчика — забираете кабинет со всей историей, статистикой и настройками. Мы не держим клиентов доступами.
Через сколько будут первые результаты?
Первые заявки обычно идут в первые дни после запуска. Но реальная оценка возможна через 4–6 недель: нужно накопить данные, отсеять нецелевые запросы и протестировать объявления. Поэтому минимальный горизонт работы — 3 месяца: за меньший срок оптимизация просто не успевает дать эффект.
Следующий шаг

Разберём вашу рекламу бесплатно

Посмотрим кампании, метрику и посадочные страницы, покажем, где сливается бюджет и что даст рост в первую очередь. Если рекламы ещё нет — посчитаем прогноз по бюджету и заявкам.
Получить разбор
Написать в Telegram
hello@zimmer.su
Ответим в течение рабочего дня